Kennelliitto:
Koirahöperön unelmien tutkimus
Sain viimevuoden lopulla itselleni täydellisen toimeksiannon. Parantumattomana koirahöperönä pääsin toteuttamaan kvalitatiivista tutkimusta koiranomistajuudesta. Tutkimuksen toimeksiantajana olivat Suomen Kennelliitto ja tutkittavana aiheena Kennelliittoon kuulumattomien koiranomistajien ajatukset koiran hankinnasta, omistamisesta ja Kennelliitosta. Lisäksi tutkimuksessa selvitettiin kohderyhmän ajatuksia Kennelliiton julkaisemasta Koiramme-lehdestä. Olipa mahtavaa kääräistä hihat ja ryhtyä hommiin.
Tutkimus koostui kahdesta osasta. Ympäri Suomea mukaan värvätyt koiranomistajat osallistuivat ensin kolmen päivän ajan moderoimaani verkkoyhteisöön, jossa he vastasivat päiväkohtaisiin tutkimuskysymyksiin sekä vaihtoivat innokkaasti ajatuksiaan ja näkemyksiään myös muiden osallistujien kanssa. Tutkimuksen verkkoyhteisö oli todella elävä ja aktiivinen – ja ihmekös tuo, kokoapa samoille linjoille 20 innokasta ja rakastavaa koiranomistajaa, ja pudota aiheeksi koiriin liittyvä teema!
Verkkoyhteisön jälkeen osallistujat saivat tutustuttavakseen Kennelliiton Koiramme -lehden. Kokosin palautteen lehdestä puhelimessa. Soitin vastaajat läpi ja annoin heidän kertoa ajatuksiaan ensin lehdestä ylipäätään ja sitten siitä, millaista mielikuvaa lehti rakentaa Kennelliitosta. Verkkoyhteisön osallistujien kuuleminen puhelimessa oli erittäin antoisaa ja tutkimuksellisesti kiinnostavaa, vaikka se toisaalta oli vähän kuin olisi kavereille kilauttanut. Verkossa tutuiksi haasteltavat vastasivat kysymyksiini todella mielellään, hyvin suoraan ja avoimesti. He myös perustelivat mielipiteensä erinomaisesti.
Parasta hankkeessa oli se, että saimme tutkimuksesta konkreettista tietoa toimintamme kehittämisen tueksi.
Tutkimuksessa kävi ilmi, että monet koiranomistajat olivat ajatelleet, että Kennelliitto palveluineen on suunnattu vain rotukoirien omistajille, ja vieläpä niin, että koiran tulee olla aktiivinen joko näyttelypuolella tai muuten esim. käyttöpuolella kilpaileva koira. Todellisuudessahan Kennelliitto toivottaa lämpimästi tervetulleeksi kaikenlaisten koirien omistajat. Jäsenetuja on tarjolla niin näyttelyvalioiden, hirveä rivakasti ajavien metsästyskoirien kuin perheidensä rakkauden suurlähettiläiden omistajille – siis kaikille koiraomistajille. Jäseneksi otettaessa ei todellakaan ole koiraa karvoihin katsominen! Voihan Kennelliiton jäseneksi liittyä myös ilman koiraa ihan vaan koirien hyvinvointia edistävää toimintaa tukeakseen tai Koiramme-lehteä lukeakseen.
Monet tutkimuksen osallistujista olivat hämmästyneitä siitä, kuinka paljon erilaisia etuja Kennelliitto tarjoaa jäsenilleen. Myös Koiramme-lehden sisältö osoittautui tutkimuksessa selvästi osallistujien ennakkokäsityksiä monipuolisemmaksi ja kiinnostavammaksi.
Liisa Suoninen Kennelliitosta toteaa tehdystä tutkimuksesta, että yhteistyö Inspiransin kanssa toimi hyvin: ”Yhteinen näkemys siitä, mitä tehdään, löytyi helposti, ja tutkimus eteni suunnitellun mukaisesti. Parasta hankkeessa oli se, että saimme tutkimuksesta konkreettista tietoa toimintamme kehittämisen tueksi”.
Jutellaanko?
Ota yhteyttä, niin räätälöidään tarpeitasi vastaava tutkimuskokonaisuus!
"*" näyttää pakolliset kentät